8月21日，由北京市怀柔区旅游发展委员会指导，北京市慕田峪长城旅游服务有限公司主办的“长城文化 中华国礼”——2018年慕田峪长城杯文化产品创意大赛在慕田峪长城举行了启动仪式。区旅游委领导、评委专家、文创公司嘉宾、院校设计专家以及新闻媒体代表等近100人出席启动仪式。

 

 

长城是中国的符号，是中国与世界文化对接的“历史文化名片”。本次活动旨在鼓励创新、广开思路，参与挖掘慕田峪长城文化资源，开发设计出更多艺术性与设计性兼具、蕴含深厚文化底蕴的慕田峪长城文创产品。

 

 

启动仪式上，慕田峪长城旅游服务有限公司总经理周久树表示：要在长城文化带的格局下整合旅游发展，要更加突出长城文化的整体精神。慕田峪长城旅游是传递长城精神的载体，要做好文化产品创意，必须认真思考长城文化的表达方式。他同时表示，希望通过慕田峪长城杯文化产品创意大赛，充分挖掘慕田峪长城文化内核，丰富和提升慕田峪长城景区纪念品创意和内容，推动长城文化产业与旅游产业融合发展，积极打造慕田峪长城文化旅游品牌新形象。

 

 

随着启动球的亮起，2018年慕田峪长城杯文化产品创意大赛正式启动。金融街控股股份有限公司副总经理王志刚，北京设计学会副秘书长、北京设计学会文旅研发中心主任邱冀重，清华大学文创院秘书处主管李楠，北京文创科技有限责任公司董事长孙涛为慕田峪长城文化产品创意大赛提出设计方案、设计目标，并就文创产品发展情况以及文创产品案例进行主题沙龙讨论。

 

 

本次大赛报名时间为：即日起至 2018年10月10日，文创产品共设立三个类别：长城国礼系列、长城文化类、特色产品类，风格上突出手绘风格、突出长城形象，实物与设计稿件均可，题材不限。组委会将参考文化性、创新性、实用性、市场性以及工艺性的标准对参赛作品进行评审，分别评选出：最佳国礼风范奖、最佳长城文创奖、最佳卓越产品奖、年度超级导师奖，获奖作品将进行打样申报北京礼物产品体系，并在慕田峪景区和北京礼物专柜进行售卖。

 

 

“长城文化 中华国礼”——2018年慕田峪长城杯

文化产品创意大赛项目征集公告

 

为深化长城的文化象征意义，向海内外友人传播我国长城文化、弘扬长城精神，激发慕田峪长城文化产品的创新和活力。以丰富景区旅游资源、满足游客需求为基础，进行资源整合，对长城文化加以补充，对中华文化加以新的诠释，特此举办“长城文化，中华国礼”——2018年慕田峪长城杯文化产品创意大赛项目，现开展参赛项目征集。

具体内容如下：

一、参赛对象

包括国内外和港澳台地区。凡与设计行业、工艺美术行业或者文创特色产品相关的研发机构、高等院校、品牌企业、设计公司、生产厂商、广告公司以及工业设计专业人士和业余爱好者，均可以单位或个人名义参赛。

二、报名条件

1.参赛作品不存在任何歧视（不限于种族、性别），符合大众审美，突出长城精神；

2.参赛作品为原创性创新项目，投稿人不得抄袭他人作品；

3.参赛作品必须为参加本次大赛专门设计，此前没有公开发表、宣讲、推广等行为；

4.参赛作品未以任何形式投入生产和销售，且未列入生产和销售计划；

5.参赛作品不存在任何知识产权争议，不涉及任何法律纠纷；

如参赛作品违反上述规定或存在以其他形式侵犯他人知识产权等问题，主办方有权取消其参赛资格并追回已获奖励和荣誉。若造成原知识产权所有人或善意第三人利益损害的，相关法律责任由参赛者或参赛单位承担。

三、报名时间

即日起至2018年10月10日

四、项目主题

本届活动以比赛的形式进行，共设立三个类别：长城国礼系列、长城文化类、特色产品类。风格上突出手绘风格、突出长城形象，实物与设计稿件均可，题材不限。

五、主题说明

长城国礼系列：在设计方向上，深入挖掘长城所代表的文化内涵，突出长城精神的意义，提炼长城文化的独特价值；设计上重点突出仪式感、历史感，借助本次商品提升设计出相关长城国礼系列物品，代表我国形象，传递我国的风俗、仪节，符合一国领导者整体利益行为准则的具象表达，表示一个国家、一个民族庆贺、友好、敬意及价值观的立体语言。

长城文化类：在设计方向上，包含于长城相关的商品品类，如：长城旅游纪念品、长城图案文化用品、动漫长城百科等。长城是中国最有影响力的人文符号，也是重要的世界文化遗产。通过此次设计大赛，推动基于中华长城文化资源的文创素材应用和创作，鼓励基于长城文化的旅游产品研发，进而提升慕田峪景区现有旅游商品、加强产品曝光度，吸引游客前往体验与购买，提升景区二次消费能力。

特色产品类：在设计方向上，要充分体现慕田峪品牌化建设力度，包含慕田峪景区周边民俗产品、传统工艺品、农产品、酒水等，提升慕田峪特色产品品牌形象，增强慕田峪特色产品的宣传推广力度及知名度、认知度。

六、报名材料及提交方式

（一）报名材料

1.全流程设计文件（从初始、润色到作品成型全过程）

2.不侵犯任何第三方知识产权声明

3.报名表（附件）

实物类作品：作品按规定邮寄，其余材料发送至邮箱（附带实物图片1张）

非实物类作品：所有材料发送至邮箱

（二）提交方式

报名参赛项目需将材料统一发送至mutianyu@126.com邮箱中，

邮寄地址：北京市怀柔区渤海镇慕田峪长城景区

收件人： 张女士 13366073720

邮件主题注明：“2018年慕田峪长城文化产品创意大赛”项目报名。

备注：所有邮寄费用由参赛者承担（如到付邮寄，将直接退回，邮寄外包装需标注参赛作品）。如作品在邮寄过程中损坏，将第一时间联系作者如不能按规定时间提交完好作品则视为放弃参赛，等邮寄作品不予返还。

七、评审流程

活动将参考如下标准对参赛作品进行评审：

（一）文化性

 文化内涵丰富，主旋律健康向上，面向国内外群体，符合和平发展原则，突出慕田峪景区文化特色和此次创意大赛主题。

（二）创新性

设计应为原创作品，结合活动分类主题特色进行创新，具备新颖的构思和概念，设计创意新颖、独特，技艺或品种独创。时尚性强，易被旅游者接受，同时强调绿色与环保的理念。充分体现创作者的想象力和创造力，尤其推荐手绘作品，拥有完整的自主知识产权。

（三）实用性

设计合理、美观、安全、绿色环保。有与文化、生活相关的应用性，有一定的实用价值（工艺品除外），有实用的功能和良好的用户体验。

（四）市场性

设计要充分考虑符合市场销售规律和可转化性，具备良好的以游客为代表的吸引力和营销特质，市场定位准确，并且符合新时代消费者的审美需求。

（五）工艺性

工艺精良、制作精湛、用材合理。符合相关国内外技术质量标准和安全标准（通过标准认定的以证书为准）。

八、相关奖励

按照评审标准，通过以专家评比为主，网络投票为辅的方式，评选出最佳国礼风范奖、最佳长城文创奖、最佳卓越产品奖和年度超级导师奖，且所有参赛者均可获得相关证书。

（一）最佳国礼风范奖 ：1名

证书+相关荣誉称号+奖金5000元+2晚长城酒店景观大床房+VIP登山卡

（二）最佳长城文创奖：2名

证书+相关荣誉称号+奖金3000元+2晚长城酒店豪华大床房+ 2年VIP登山卡

（三）最佳卓越产品奖：2名

证书+相关荣誉称号+奖金3000元+2晚长城酒店豪华大床房+ 1年VIP登山卡

（四）年度超级导师奖：1名

证书+相关荣誉称号+奖金3000元+1晚长城酒店豪华大床房+1年VIP登山卡

注：获奖作品将进行打样申报北京礼物产品体系，知识产权归慕田峪景区所有，通过申报后将进行生产制作并在慕田峪景区和北京礼物专柜进行售卖；个人设计者将获得销售利润的百分之三作为奖励；拥有生产渠道的企业此次设计大赛获奖产品均可在慕田峪景区代售，合作模式另行约定，知识产权双方共有。

本公告最终解释权归大赛主办方所有。

本次活动奖金为税前奖金额。

报名咨询电话：13366073720 张女士

报名电子邮箱：mutianyu@126.com

 

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